數(shù)據(jù)告訴你：哪些人最愛買高端奶粉
發(fā)布時間：2016-06-01 來源：綠松鼠
近日21世紀經(jīng)濟研究院發(fā)布了《2016 中國母嬰產(chǎn)品消費趨勢報告》，哪里人最愛買高端進口奶粉，哪里人最舍得花錢買進口紙尿褲，哪里盛產(chǎn)“中國好爸爸”，二孩政策是否能給整個母嬰行業(yè)帶來春天等在報告中一一呈現(xiàn)，勾勒出一張中國母嬰消費地圖。
1最土豪省份是廣東
消費群體以26—35歲女性用戶為主，但購買年齡趨于年輕化。目前母嬰用戶主要集中在東部成熟市場，其中廣東是最土豪省份，母嬰年人均消費金額指數(shù)為1348全國最高，湖北、四川消費能力領跑中西部。
2北京最舍得花錢買奶粉
在奶粉的選擇上，100-199元、200-299元的價格段中消費者數(shù)量最高，500元以上的消費者則下降較明顯。表明大多數(shù)消費一般青睞于性價比較高的中端奶粉，其中北京消費者是最舍得在孩子奶粉上花錢的地區(qū)。
3上海、北京好奶爸最多
雖說上海、北京男性用戶購買母嬰產(chǎn)品占比高居全國前列，但上海奶爸顧家程度更高，上海地區(qū)母嬰專區(qū)男性用戶占比VS京東平均水平的比值要比北京高出5個百分點。
4 奶爸晚9點也愛買買買
每年1、3、6、11月為母嬰產(chǎn)品消費高峰期。每天消費最高峰是晚9點，且相比于女性全天都在買買買的節(jié)奏，男性最愛在晚上尤其是晚9點網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品。
5北京最有購買潛力
北上廣深四個一線城市中，北京消費能力最強，2015年母嬰人均消費金額指數(shù)為433;二線城市中，四川成都消費能力最強，2015年母嬰人均消費金額指數(shù)為323。
6四五線城市更愛進口大牌
受跨境電商帶來的新興消費方式影響，四五線城市反而最愛買進口奶粉、尿褲。進口奶粉尿褲選擇上，最偏愛日本、德國、荷蘭品牌;進口母嬰用品選擇上，最偏愛美國、德國、瑞士品牌。
7國際大牌“壟斷”中國母嬰市場
尤其是奶粉、尿褲濕，其前5大品牌全部是國際大牌，其中奶粉的前5大品牌中3種為美國品牌，尿褲濕巾的前5大品牌中3種是日本品牌。
8這些時段是最佳促銷季
2013年—2016年一季度，母嬰產(chǎn)品打折后占全站比例最高的時點多集中在4、5月份，比如2013年母嬰產(chǎn)品打折后消費金額占比最高時點為5月，2014年為4月，2015年為5月。
報告指出，隨著二孩政策的全面放開，價值萬億的中國母嬰市場已經(jīng)進入高增速增長時代，預計全面二孩可帶動中國潛在經(jīng)濟增長率提高0.5%左右;并可對母嬰消費市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。
不過母嬰行業(yè)還不能過早樂觀，中國社科院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院博士周旅軍在報告發(fā)布現(xiàn)場指出：
1、全面二孩政策不會對社會有特別大的生育積累反應。
2014年單獨二胎政策推行時，衛(wèi)計委估計比較樂觀，當年預測增加200萬人口，但是實際上僅增加47萬人口。2016年我們估計，即使是全面放開二孩人口增長也就是230萬，生育數(shù)量上要打一些折扣。
2、影響生育要考慮兩個因素。
一是城市和農(nóng)村差異大。城市生育主力軍是80后、90后，生育觀念已經(jīng)不一樣了，可能會把孩子養(yǎng)育看成事業(yè)發(fā)展上需要克服的一個困難，特別是現(xiàn)在城市撫養(yǎng)成本相當高。不過還是能看到很多商機，可能側重點不一樣。二是“人口數(shù)×意愿消費支出=實際消費總量”。第一個變量是人口數(shù)，剛剛說了新生人口數(shù)不是那么樂觀;第二個變量意愿消費支出，比如一個家庭生了第二個孩子，但父母收入不一定增長，總預算是有限的，也可能會降低對第二個孩子的投入，或者同時降低兩個孩子的投入。